Una implementación correcta de la señalización digital implica una planificación previa y el diseño de estrategias de digital signage efectivas, procesos ambos que pueden presentar ciertos desafíos. Entonces, ¿qué debes tener en cuenta y qué no a la hora de implementar una solución de este tipo?
Si te estás planteando qué pasos dar y qué considerar para poner en marcha tu propia red de digital signage, las siguientes recomendaciones te serán de ayuda.
Tabla de contenido
- 1 Beneficios de implementar digital signage con un plan estratégico
- 2 Elementos básicos que debes tener en cuenta para implementar las estrategias de digital signage
- 3 Consejos prácticos para un proyecto de digital signage de alto impacto
- 4 ¿Estás listo para impactar en tus clientes una estrategia de digital signage efectiva?
Beneficios de implementar digital signage con un plan estratégico
El uso de esta tecnología provee a tu empresa de ventajas de gran alcance, como las siguientes:
- Notificaciones a múltiples visitantes en forma simultánea.
- Promoción de la marca.
- Diseño y promoción de ofertas publicitarias.
- Difusión de eventos, así como retransmisiones desde redes sociales y sitios web.
- Presentación dinámica y atrayente de contenido de video.
- Adaptación del contenido al público objetivo y a sus circunstancias específicas.
- Incremento de las ventas.
- Optimización de la comunicación interna.
- Reducción de costes y recursos.
Elementos básicos que debes tener en cuenta para implementar las estrategias de digital signage
Al implementar un proyecto de cartelería digital es importante que establezcas unas estrategias de digital signage que tengan en cuenta ciertos elementos básicos. A continuación te describimos aquellos que no debes dejar pasar.
Red
Una conectividad de red confiable es clave, ya sea que se estén obteniendo datos en vivo, entregando contenido actualizado o monitoreando el estado de señalización. Existen redes de todas las formas y tamaños. Además, tu empresa puede usar:
- Tu propia LAN / WAN corporativa.
- Una red DSL privada.
- Satélite.
- Conectividad inalámbrica 3G / 4G / 5G.
Contenido en digital signage
La cartelería digital no tiene valor alguno sin un buen contenido. Este debe ser novedoso, interesante y atractivo para el público objetivo. Además, debe estar enfocado en lo que deseas lograr con su proyección.
Los objetivos pueden ser diferentes. Por ejemplo, un minorista usa diferentes tipos de contenido para impulsar el tráfico de la tienda, la venta de productos o para crear conexiones de marca inmersivas.
Un punto clave para considerar es la ubicación de las pantallas: cómo van a involucrarse con los espectadores y cuáles son los objetivos que buscas lograr con ellas.
Luego, al elegir el contenido, debes considerar en qué zona se va a transmitir y cuál será su duración.
Por ejemplo, en los paneles exteriores o en la entrada de la zona comercial es mejor transmitir videos cortos, dinámicos y con un mensaje claro, para atraer la atención de las personas que pasan.
En cambio, en pasillos y estantes con productos, son óptimos aquellos anuncios que puedan afectar la elección de los visitantes.
Otra consideración es la frecuencia de actualización. Si bien es importante crear contenido de excelencia desde un comienzo, más importante aún es mantenerlo actualizado.
De allí la necesidad de pensar en los programas de marketing existentes, la frecuencia con la que se ejecutan y la frecuencia con la que la gente verá las pantallas.
Una buena estrategia de cartelería digital es establecer un plan de contenido a largo plazo que coincida con los programas de marketing.
Las imágenes
Estas deben ser de alta calidad y reflejar la estética y los altos estándares de la marca. Por eso, debes usar fotos vibrantes, de alta calidad y resolución (en pantalla HD, comúnmente es de 1280 × 720, 1366 × 768 y 1920 × 1080).
En cuanto al tamaño de las imágenes, debe ajustarse lo mejor posible a las dimensiones de las pantallas.
El software de digital signage, la clave principal
El software adecuado es aquel que permite que una sola persona sea capaz de manejar un sistema de múltiples pantallas digitales. La clave está en que sea posible amoldar el CMS a los requisitos y necesidades de programación del cliente.
Un software correcto puede crear y configurar los parámetros de la demostración según la hora del día o de acuerdo con un temporizador.
Consejos prácticos para un proyecto de digital signage de alto impacto
La implementación de digital signage es un gran recurso en cuanto a comunicación digital, siempre y cuando cuente con una buena estrategia y planificación. Por eso, a continuación, te brindamos 7 tips para que tu empresa cuente con el contenido digital de alto impacto que necesita.
- Acordar los objetivos para crear una línea coherente de contenido. También es importante determinar cómo vas a medir posteriormente los resultados.
- Crear contenido atractivo y de valor. En este punto, un buen software de digital signage como el que ofrece Debmedia es de gran ayuda, porque facilita que el contenido relevante se mantenga actualizado.
- Centrarse en las ubicaciones y asignar los recursos a las zonas más dedicadas a la audiencia. Por ejemplo, la sala de espera o las zonas junto a los ascensores.
- Solicitar comentarios apelando a la sinceridad de los clientes. En caso de que algo no esté funcionando, debes llevar a cabo los cambios necesarios a tiempo.
- El digital signage debe ser una extensión de la estrategia de marca y comunicación empresarial. Es importante que obtengas feedback del departamento de marketing y comunicación para asegurarte que el contenido proyectado no sea contradictorio y esté cumpliendo con los objetivos.
- Ser creativos en el diseño de contenidos. Si piensas que algo no se puede lograr con el software, es necesario que consultes de inmediato con el proveedor o el equipo de apoyo. Ellos sabrán ayudar para alcanzar el objetivo o aportar sugerencias para futuras actualizaciones de software.
- Determinar y realizar un seguimiento de los parámetros para el éxito. Es preciso que midas cómo interactúa la audiencia con el contenido emitido.
La implementación de cartelería digital es un gran recurso de comunicación efectiva siempre y cuando cuente con una buena estrategia y planificación.
¿Estás listo para impactar en tus clientes una estrategia de digital signage efectiva?
La señalización digital, como DebSign de Debmedia, es capaz de transmitir el mensaje correcto en el momento adecuado, siempre y cuando cuente con una correcta implementación.
El secreto está en que consideres todos los elementos básicos y las estrategias de digital signage que te mencionamos, de principio a fin. Así, esta herramienta te permitirá llevar una comunicación con tu audiencia objetivo más dinámica, atractiva y efectiva que otros medios tradicionales.
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