Los adelantos en la tecnología se convirtieron en una herramienta para cambiar y ajustar nuevos estilos en modelos de consumo, sobre todo para los productos de uso recurrente.
Por esta razón, es mayor el número de empresas que con más frecuencia optan por utilizar el marketing digital, y les ha permitido una gran oportunidad para su desarrollo en los mercados.
Pudiendo captar clientes nuevos, hasta conseguir la lealtad y constancia de los que ya existen, el marketing ha dejado expuesto, que es el mejor colaborador de grandes y pequeñas marcas.
Aún cuando el Content Marketing es un área que está en constante evolución y avance Debmedia, ha construido cimientos para contribuir a las empresas, en la forma de perfeccionar sus logros, optimizar sus estrategias y asegurar un público constante y frecuente.
La 7ma Edición del Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España, en la que Debmedia ha participado como partner y en conjunto con Genwords, tuvo la participación de 356 encuestados líderes y directores empresariales y se realizaron 12 entrevistas a especialistas en marketing y SaaS en el territorio.
Tabla de contenido
Implementación del Content Marketing
La creación de un blog en la web es uno de los métodos fundamentales para construir y crear al content marketing. De esta manera un 40% de las personas encuestadas en el análisis conservan un blog en actividad, publicando constantemente, así cómo lo hacemos en Debmedia.
Aunque de esta manera, el content marketing continúa siendo una sola ramificación de las múltiples estratégias que utiliza la empresa. Aproximadamente el 65% de los participantes de la encuesta arrojaron que el content marketing ocupa un lugar destacado en las tácticas y métodos usados, aunque todavía un gran porcentaje no hace uso de esto.
En relación a los propósitos propuestos por la empresa, la generación de leads, las ventas y el branding siguen siendo los primeros puntos de énfasis asignado a sus métodos alternativos de marketing. De otra manera, resaltan algunas metas puntuales, como el aumento del tráfico web y las tasas de conversión.
Un elemento significativo de la investigación fue el cálculo y seguimiento del ROI. Gran parte de los encuestados arrojaron que no tienen monitoreo constante de este indicador; por lo que, representa un sobre aviso para todo el enfoque y cálculos proyectivos.
De manera contundente, los datos sirven para facilitar una alerta a las empresas (y también para las agencias) sobre la relevancia de confirmar la eficacia de los planteamientos más allá de su implementación.
No menos importante, siendo que los blogs internos continúan siendo uno de los primordiales medios de content marketing utilizados por las empresas, las redes sociales son el pilar fundamental de las métricas en nuestro tiempo actual. Si aún no has visitado el blog de Debmedia, hazlo dando clic aquí.
La producción de videos, fotos, infografías y newsletters no dejan de avanzar, y continúan pautas y programaciones en sistemática regeneración para lograr ocuparse de los intereses y el agrado de las variadas audiencias.
En Debmedia contamos con una biblioteca de contenidos especializados para cada sector. Puedes suscribirte en los formularios que encontrarás en los paneles laterales e inferiores de nuestro site.
Contenidos que se integran a la experiencia
Las redes sociales constituyen el primordial agente de la modalidad de marketing hoy por hoy, y el content marketing sigue sus pasos. En esta dirección, los encuestados indicaron a Facebook, Instagram y LinkedIn como las plataformas protagonistas de sus modalidades de contenido.
Referente a la rapidez de las publicaciones, un gran porcentaje se adecúa con post semanales, en tanto que sólo un 23% apunta hacer publicaciones todos los días.
Estas mismas plataformas sociales son los primordiales vehículos que exponen los contenidos publicados en ellas, pero casi el 20% de las empresas entrevistadas arrojan gastar en publicidad para ganar más exposición en el público.
Próximos pasos
Cerca del 45% de los participantes de la encuesta señalaron hacer para el próximo año un aumento en los fondos dirigidos para el plan de marketing de contenido. Por su parte, este plan estará enfocado en potenciar el engagement, sostenidos en una acertada medición en la eficacia del contenido.
En relación a la actuación y mejoras que consiguen en el desarrollo, las empresas quieren producir contenido de mejor calidad, producción de contenido visual y reestructurar las publicaciones hechas en su blog para conseguir un ideal desempeño.
Aquí se muestra una expansión en la percepción de las empresas del significado de explorar en las muchas formas de content marketing y en la seguridad en los frutos que estas pueden alcanzar.
Conclusión
Una de las primordiales conclusiones que nos deja la 7ma Edición del Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España es que las empresas que recurren al content marketing como método fijo crecieron hasta un 10% comparado al año anterior.
De la misma forma, enfatizamos que un 23% de las empresas entrevistadas se están actualidad en el tramitando la construcción de un blog, atendiendo la utilidad de la publicación de artículos en su web.
Referente a los mínimos resultados en la medición del ROI, es importante dejar una advertencia conveniente a las empresas para que alcancen los resultados deseados y aprovechen los recursos invertidos en marketing.
En Debmedia somos entusiastas de la información y contribuimos con el ecosistema de información virtual a través del desarrollo y apoyo de estudios y materiales que refuercen. Para ello desarrollamos ebooks, webinars y contenido especializado para fortalecer las habilidades tecnológicas de nuestros clientes.
